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第86章 电影赞助

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听马忠民介绍完目前的困境后,王谦犹豫了一下,说道:“那你有没有给这个家纺品牌打广告啊?”

马忠民连声回答说:“当然有啊,我们每在一个城市设立商城专柜,都会在当地的广播电台连打一个星期的广告,但是感觉没什么效果啊!”

王谦闻言不禁有些哭笑不得,这老马同志还是舍不得花钱啊!

这个时代电视已经差不多快要普及了,就算家里还买不起电视的也有不少,但这些人也肯定不是家纺产品的潜在客户啊!目前国内还没有一个成熟的家纺品牌,所以王谦给服装厂这个品牌的定位,就是面对中高收入人群的。

所以你在广播电台打广告,除了比较省钱又能有什么用处?论起效果来,可能都没有雇几个人在街上发宣传单更有用。

无奈之下,王谦只好把广告的重要性又好好地跟马忠民讲了一遍。

其实这个时代,大多数企业都舍不得花钱打广告,而广告费也远没有几十年后那么惊人,但偏偏广告的效果异常的好。

比如秦驰酒厂租用一艘大飞艇在沈洋市区上空游弋,然后洒下数万张广告传单,这种宣传手段收到了奇效。只用了20天不到的时间,秦驰酒就开始在沈洋疯狂热销,并且借机趁热打铁发布“秦驰白酒在沈洋脱销”的新闻,一番造势之下,以代价低廉的销售手段就让秦驰酒在东北市场迅速火爆起来。

但是大多数企业都和马忠民差不多,他们也知道打广告,但却舍不得在这上面多花钱,最多花一点儿钱,在地方的广播电台上打打广告,这些广告的受众群体极小。如果你的产品是贴近民生的低端物品、比如酱油、卫生纸之类的,或者还会有些效果,但似家纺产品这种面对中高端收入人群的商品,那不是扯淡嘛!

马忠民听了王谦的话后,也意识到自己的观念还是跟不上时代,于是无奈地说道:“那王顾问你帮我想想办法,如果在广播电台打广告不行,那我需要怎么打广告?”

王谦回答说:“如果条件允许,那肯定还是在羊视打广告效果最好啊!不过……在羊视打广告是面向全国的,而且必须长时间打广告才管用,只是偶尔播个几天的话,怕是效果不太明显。”

马忠民立刻叫苦说:“那恐怕不行,厂里刚刚更换了设备,又要在各地的商场开设专柜,现在厂里的资金也不多。要是常年在羊视打广告,我们根本负担不起啊!”

“那这样……”

王谦想了想,说:“不在羊视打广告,我们也可以侧重于已经设立专柜的各个城市。不过在广播电台打广告肯定不行,你可以在每个城市印刷几万份宣传单,然后雇一些退休的老头儿老太太,让他们每天在各个繁华路段向路人发放,尤其是在设有专柜的商场附近,多派几个人。这种宣传方式花费应该不多,但宣传的效果肯定比在电台打广告强得多。”

“不过这种方式地区局限性太强,很难让这个家纺品牌真正做到家喻户晓。所以另外你也不能放弃在全国范围给菲尼尔家纺打广告!既然常年在羊视打广告不行,那不如就以赞助商的方式,在电影里给咱们的产品打广告!”

马忠民闻言不解地问道:“在电影里怎么打广告?难道电影演一半的时候,还能插播一段广告吗?”

王谦顿时就乐了,解释说:“电影里打广告当然不能和电视台一样的那么生硬,而是要将咱们的产品融入到电影的剧情当中去。”

“比如我最近投资的一部以现代都市为背景的电影,如果我们想在这部电影里打广告,就可以安排一场戏,让男女主角在逛街的时候,来到我们菲尼尔家纺的专柜,挑选了一个床品四件套。然后等他们回到家里时,再用这四件套把他们家里原本老旧土气的床单被面什么的都换掉,展现出温馨高档的氛围来……你觉得,要是观众在电影院里看到这一幕后,会不会也有想买一套这个四件套的想法呢?”

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